Malibu Rum umożliwia obsługę butelki NFC

Pernod Ricard wprowadza wersję NFC wina Malibu. Te butelki wina wykorzystują znaczniki NFC RFID, a użytkownicy mogą używać telefonów komórkowych NFC do odczytywania treści związanych z produktem.

Kampania rozpoczęła się na początku tego miesiąca i obejmuje łącznie 40 000 butelek, każda z znacznikiem NFC pod logo zachodu słońca z przodu. Wina te są sprzedawane w Sklepach Tesco w całej Wielkiej Brytanii, a konsumenci mogą używać telefonów komórkowych NFC do odczytywania istotnych informacji o treści.

W dłuższej perspektywie brytyjski kierownik ds. marketingu Malibu ma nadzieję nie tylko przyciągnąć uwagę konsumentów, ale także lepiej zrozumieć, dokąd trafia wino i na co zwracają uwagę konsumenci.

TAC, kolejny oddział Pernod Ricard, również rozwija technologię z kierownikami marketingu Malibu, aby jeszcze bardziej wchodzić w interakcje z brytyjskimi konsumentami. TAC otworzył laboratorium innowacji w Sztokholmie, gdzie opracowano koncepcję interaktywnej butelki wina.

Przez ostatnie kilka lat TAC rozwijał różne inicjatywy reklamowe, które wykorzystują technologię, aby przyciągnąć uwagę brytyjskich konsumentów. „Opracowaliśmy rozwiązania RFID i NFC dla wielu marek”. Uważa, że firma jest jedyną firmą IoT w Wielkiej Brytanii, która łączy marketing, technologię i budowanie marki.

Markus Wulff, szef innowacji cyfrowych i Internetu rzeczy w TAC, powiedział: „Malibu to marka wprowadzona na rynek dla cyfrowych tubylców”. Tacy konsumenci lubią korzystać z urządzeń, takich jak smartfony, aby uzyskać dostęp do informacji cyfrowych. Dlatego Malibu zaczęło szukać sposobów na interakcję z tymi konsumentami. Te interaktywne metody pomagają wzmocnić relacje z konsumentami i pozwalają nam zrozumieć ich potrzeby.

Użytkownicy nie muszą pobierać dodatkowych aPlikacji, muszą jedynie użyć telefonu komórkowego NFC, aby odczytać informacje o butelce, a czytnik NFC telefonu komórkowego może odczytać zawartość układu NXP NTAG 213 NFC 13,56 MHz wbudowanego w tag. Użytkownicy mogą następnie uzyskać dostęp do odpowiedniej zawartości pakietu.

Użytkownicy mogą również odpowiadać na treści, które ich interesują. W przyszłości Malibu będzie analizować dane, które interesują użytkowników. Pomoże to firmie jeszcze bardziej udoskonalić treść kampanii.

Wulff powiedział: „Utworzyliśmy laboratorium innowacji w Sztokholmie, aby potwierdzać i oceniać technologie IoT”. Laboratorium koncentruje się na trzech obszarach: połączonych produktach, inteligentnych przestrzeniach i inteligentnych opakowaniach.

Wulff powiedział, że firma oceni chęć konsumentów do interakcji z produktem na podstawie skuteczności projektu pilotażowego.