Starbucks i McDonald's współpracują przy testowaniu ekologicznych kubków z chipami RFID lub kodami QR w odpowiedzi na ograniczenia dotyczące plastiku

Co by było, gdyby kubek do kawy można było ponownie wykorzystać zamiast wyrzucać? Niedawno w artykule zatytułowanym „Nie wyrzucaj kubka: McDonald’s i Starbucks opracowują kubki wielokrotnego użytku” opublikowanym przez Bloomberg (Bloomberg) pokazano, że oprócz zapewnienia różnorodnych zasobów biznesowych, technologie RFID, kodów QR i druku cyfrowego mogą również pomóc marce w zrównoważonym rozwoju i promować przyjazne dla środowiska praktyki, takie jak recykling.

Zgodnie z artykułem, ta wizja stanowiła podstawę dwuletniego pilotażowego projektu NextGen Cup Challenge prowadzonego przez Starbucks i McDonald’s. Test wprowadzi dwa wielorazowe inteligentne kubki w kawiarniach w San Francisco i Palo Alto w Kalifornii. Nowe kubki są w większości plastikowe z chipami RFID lub kodami QR, które można wykorzystać do identyfikacji i śledzenia. Wśród nich kubki wypróbowane przez kawiarnię w San Francisco są wyposażone w kody QR, które można zeskanować podczas podnoszenia lub odkładania kubków, a następnie umieścić kubki w wyznaczonym miejscu. A miłośnicy kawy w Palo Alto skanują znaczniki RFID (identyfikacja radiowa) w punktach odbioru lub oddawania, a następnie układają kubki po wypiciu.

Obie firmy zużywają miliardy papierowych kubków rocznie (dokładna liczba nie została ujawniona), z których większość jest pokryta plastikiem, co sprawia, że są niemal niemożliwe do recyklingu. „Wyeliminowanie tych odpadów w dużym stopniu przyczyni się do osiągnięcia celów środowiskowych, jakie wyznaczyła sobie każda z firm” — powiedziała Emily Chasan z Bloomberga. Grupa planuje również wypróbować nowe jednorazowe, kompostowalne i nadające się do recyklingu szklanki w Auckland.

Cel redukcji emisji dwutlenku węgla może nie być idealnym wyborem materiału, ponieważ każdy kubek jednorazowego użytku ma wady, niezależnie od tego, czy jest papierowy, aluminiowy czy plastikowy. Zamiast tego grupa ma na celu uczynienie kubków trwałymi i stworzenie systemu recyklingu. Dlatego muszą być one zbierane, czyszczone, redystrybuowane i śledzone cyfrowo — to złożony proces.

Inicjatywa obejmuje wielorazowy kubek do kawy o nazwie CupClub, który ma zastąpić miliardy jednorazowych kubków do kawy wyrzucanych każdego roku. Zgodnie z projektem CupClub w przyszłości, gdy konsumenci zamawiają kawę w McDonald's lub Starbucks, mogą ją pić z kubka, którego używali wcześniej.

„Pięć lat temu tego rodzaju technologia wielokrotnego użytku nie istniała” — powiedział dyrektor generalny firmy private equity w wywiadzie. Projekt pilotażowy obejmował również testy opinii publicznej i nowego kubka: ludzie woleliby odłożyć kubek Zwrócić do wyznaczonego miejsca recyklingu zamiast wyrzucać go do śmieci? Kiedy ludzie skończą korzystać z kubków, są one rozrzucane po całym mieście w żółtych pojemnikach na odpady do recyklingu. Następnie kubki są umieszczane w furgonetce i wysyłane do mycia. Kubki z tagami RFID mogą być skanowane, gdy przechodzą przez określone punkty, takie jak lada kawiarni lub punkt zbiórki.

Obecnie doświadczenie konsumenta staje się najwyższym priorytetem uwagi ludzi. Dlatego też ani najlepszy sposób identyfikacji i śledzenia działań, ani gwarantowania autentyczności produktów w celu zmniejszenia wpływu firmy na środowisko nie jest tak ważny, jak skupienie się na tym, jak ludzie reagują na te inicjatywy. Dlatego też najlepsze projekty w XXI wieku to niewątpliwie te, które zwiększają zadowolenie klientów.